SEO på produktsider betyr at de har en egen tekst og tittel som matcher det folk søker etter, strukturert data Google og AI kan lese, og bilder og script som ikke gjør siden unødvendig treg. De fleste nettbutikkene jeg går gjennom, feiler på de samme seks punktene. Her er de, med tall jeg har målt selv.
I juni 2026 satt jeg med PageSpeed-rapporter for en håndfull nettbutikker. Hva annet skal man finne på når solen steker ute, og badevannet er nesten perfekt? Produktbildene ble levert i 1920 × 1920 piksler og vist i 336 × 336. Det er nesten 33 ganger så mange piksler som skjermen faktisk bruker.
(1920 × 1920 = 3 686 400 piksler. 336 × 336 = 112 896 piksler. 3 686 400 / 112 896 = 32,7.)
Det er som å bestille én kopp filterkaffe på Hakone, og få levert hele kanna på disken.
Oppsiktsvekkende nok var ikke dette bare én butikk, men et mønster som ble gjentatt på flere sider. Og det er bare én av seks feil jeg ser igjen og igjen på produktsider.
Produktsiden er der salget skjer. Den fortjener mer enn en kopi fra leverandør eller kjølig AI-generert tekst dere ikke engang har orket å lese selv en gang.
Foto: cottonbro studio / Pexels
Hva er SEO på produktsider?
Produktsider rangerer på konkrete søk: merke, modell, farge, størrelse. «Regnjakke dame» er et kategorisøk. «Gul regnjakke dame str M» er et produktsøk. Den som skriver det siste, vet hva hen vil ha: din jobb er å være der, og levere troverdighet.
Produktsiden har egentlig 3 jobber:
- Bli forstått av søkemotor: tekst, tittel og strukturert data.
- Bli klikket i søkeresultatet: tittel og metabeskrivelse.
- Beholde besøket: fart, bilder og trygghet.
Den brede strategien med søkeord, struktur og kategorisider har jeg skrevet om i SEO for nettbutikk: 12 tips som gir mer synlighet og salg. Her går jeg ett nivå ned.
Feil 1: Leverandørens tekst, ordrett
Når ti butikker selger samme jakke med samme leverandørtekst, har Google ti like sider å velge mellom. Den viser sjelden alle. Sjansen for at det blir din, er ikke stor.
En god produkttekst svarer på det kunden lurer på rett før kjøp. Det er sjelden materialsammensetning i prosent. Det er oftere: passer den, tåler den regn, kan den vaskes.
Slik bygger jeg en produkttekst:
- Første setning: hva produktet er, og hvem det er for.
- Tre til fem punkter med det som skiller det fra alternativene.
- Et kort avsnitt om bruk, passform eller vedlikehold.
- Tekniske data nederst, i en liste eller tabell.
Hvor lang? Google oppgir ikke et minimum antall ord. Skriv til spørsmålene er besvart, og stopp der.
Har du tusenvis av produkter, start med de som selger mest. Resten kan vente.
Skriv for kunden, ikke for lageret.
Feil 2: Tittel og metabeskrivelse skrevet for lageret
Sidetittelen er det første folk ser i Google. På mange produktsider er den et varenummer, eller produktnavnet slik det står i lagersystemet: «JKT-2291 SORT M».
Den tittelen rangerer dårlig, og nesten ingen klikker på den.
En tittel som får klikk, har tre deler:
Produktnavn + viktigste egenskap + merke | butikknavn
Hold den på 50–60 tegn, så den ikke kuttes i søkeresultatet.
Metabeskrivelsen er ikke lenger en rangeringsfaktor, men det betyr ikke at du ikke skal legge litt kjærlighet i den. Den avgjør ofte om folk klikker din link eller konkurrenten din sin. Skriv 150–160 tegn med noe som skiller deg ut: fri frakt, rask levering, lagerstatus. Behandle den som annonsetekst, ikke som en teknisk formalitet.
Samme gjelder adressen: /regnjakke-dame-gul, ikke /product?id=2291.
En beskrivende URL ser ryddig og innbydende ut.
Feil 3: Ingen strukturert data
Strukturert data er en kodebit som forteller Google hva som står på siden: produktnavn, pris, lagerstatus og vurderinger. Med den kan Google vise pris og on-site anmeldelser rett i søkeresultatet.
Du er ikke alltid garantert stjerner selv om koden er riktig. Det bestemmer Google. Men uten koden får du dem ikke.
Sjekk dette på én produktside:
- Kjør siden gjennom Googles Rich Results Test.
- Se at pris og lagerstatus i koden stemmer med det kunden ser.
- Ta bare med vurderinger som faktisk vises på siden.
Googles egen dokumentasjon for strukturert produktdata viser hvilke felt som kreves. Fiks det i malen én gang, så gjelder det alle produktene.
Foto: ready made / Pexels
Feil 4: Bilder som er 33 ganger for store
Tilbake til kaffekanna. Et produktbilde på 1920 × 1920 piksler som vises i 336 × 336, tvinger mobilen til å laste ned langt mer enn den trenger. Siden blir treg. En treg side mister folk før de har sett produktet.
I de samme analysene fant jeg CLS-verdier på opptil 0,24 på produktlister. CLS måler hvor mye siden hopper mens den laster. Google regner alt over 0,1 som for mye. Den vanligste årsaken var bilder uten bredde og høyde i koden. Da vet ikke nettleseren hvor mye plass den skal holde av.
Fire grep som løser det meste:
- Lever bildet i størrelsen det vises i, med egne varianter for mobil og desktop.
- Bruk WebP i stedet for tunge JPEG-filer.
- Sett bredde og høyde på alle bilder.
- Skriv alt-tekst som beskriver bildet: «gul regnjakke med hette, sett forfra», ikke «bilde1».
Googles grenseverdier for Core Web Vitals er LCP under 2,5 sekunder, INP under 200 millisekunder og CLS under 0,1. Sjekk produktsidene dine mot dem i PageSpeed Insights.
Treg lastetid og tilhørende problemer påvirker ofte konvertering mer enn rangering.
Feil 5: Stjernene som gjør siden treg
Kundeomtaler på produktsiden er bra. De bygger tillit og gir siden nytt innhold. Problemet er ofte hvordan de lastes inn.
Den største enkeltårsaken til treg lasting i analysene mine var tredjepartsscript: cookie-banner, Google Tag Manager, omtale-widgets og chatbot. Ett cookie-script sto for 900 millisekunder. Ett omtale-script var på 167 KiB og ble ikke mellomlagret.
Da betaler kunden for stjernene med ventetid, før hen har sett produktet.
Slik gjør du det bedre:
- List opp alle script som lastes på produktsiden, og spør hva hvert av dem gjør for salget.
- Last omtaler og chat etter at resten av siden er vist.
- Fjern script fra verktøy du ikke bruker lenger.
Ta en prat med utvikleren din (eller få meg til å gjøre det!).
Foto: Tima Miroshnichenko / Pexels
Feil 6: Frakt og retur gjemt i vilkårene
Dette er strengt tatt ikke SEO. Men det avgjør om besøket du har jobbet for, ender i et kjøp. Derfor hører det hjemme her.
Baymard har samlet 50 studier og kommet fram til at 70,22 % av handlekurver forlates. I deres undersøkelse blant amerikanske netthandlere var høye ekstrakostnader som frakt den vanligste grunnen (40 %). Treg levering fulgte på 20 %, en dårlig returordning på 13 %. (Baymard Institute)
Min mening: frakt, leveringstid og returrett skal stå på produktsiden, nær kjøpsknappen. Ikke i vilkårene, og ikke som en overraskelse når man kommer til kassen.
Bransjeerfaring anslår at synlige tillitssignaler nær kjøpsknappen gir 5–15 % bedre konverteringsrate. Det er et anslag, ikke et løfte. Effekten avhenger blant annet av hvor uklar siden var fra før.
Når produktsidene ikke er problemet
Noen ganger ligger feilen et helt annet sted. Da jeg så på tallene i mars 2026, kjente Google til 1, 837 000 sider i en nettbutikk jeg jobbet med. 4 070 av dem hadde noe verdi. En av årsakene var en feil i indekseringsvalg, som hadde stått på en stund. Feilen ble rettet, og over alt utenom ca. 4000 sider er fjernet fra indeksen.
Hundretusener av verdiløse sider konkurrerer med produktsidene om Googles oppmerksomhet. Da hjelper det lite med bedre produkttekster.
Sjekk Google Search Console og pass på at du gir crawlbudsjett til de sidene som betyr noe. Dette er en mindre rangeringsfaktor, men en stor teknisk hygiene-faktor.
Oppsummering: 6 grep for bedre produktsider
- Skriv egne produkttekster, og start med det som selger mest.
- Bygg tittelen som produktnavn + egenskap + merke, 50–60 tegn.
- Legg inn strukturert produktdata i malen, og test den.
- Lever bilder i riktig størrelse, som WebP, med bredde og høyde.
- Gå gjennom tredjepartsscript og last omtaler og chat sist.
- Vis frakt, leveringstid og retur nær kjøpsknappen.
Ofte stilte spørsmål
Hvor lang bør en beskrivelse være?
Google oppgir ikke et minimum antall ord, men en cutoff etter 140 tegn er vanlig praksis for en metabeskrivelse per 2026. Når det gjelder produktteksten inne på siden, skriv til kundens vanligste spørsmål er besvart. For de fleste produkter holder en innledende setning, tre til fem punkter og tekniske data.
Kan jeg bruke leverandørens produkttekst?
Du kan, men da har du ganske sikkert samme tekst som flere andre som selger produktet. Google viser sjelden mange like sider for samme søk, så her har er din sjanse til å skille deg ut og være litt bedre enn de andre. Skriv i det minste om tekstene på produktene som selger mest.
Hva bør stå i sidetittelen på en produktside?
Produktnavn, den viktigste egenskapen og merket i metatittel, og det samme minus produsentnavn i tittel på produktkortet, hvis leverandør er kategorisert. Hold metabeskrivelsen på 50–60 tegn, så den ikke kuttes i søkeresultatet.
Gir strukturert data stjerner i Google?
Det kan gi det, men Google bestemmer selv om stjerner og pris vises. Uten strukturert data får du dem i alle fall ikke. Test siden i Googles Rich Results Test etter at koden er lagt inn.
Hvor lang tid tar det før endringene gir effekt?
Google må besøke siden på nytt før endringen teller. Det kan ta fra dager til uker. Følg med på visninger, klikk og klikkrate per side i Search Console, før og etter. Du kan noen ganger speede opp prosessen ved å be om indeksering i GSC.
Hvor starter jeg hvis jeg har tusenvis av produkter?
Start med en mal, og bygg den inn som default. Tittel, strukturert data og bilder styres som regel fra én mal, så én fiks treffer alle produktene. Skriv deretter om tekstene på sidene som allerede har visninger i Search Console.
Produktsiden er siste stopp før kassen
Den trenger ikke være pen. Den må være rask, tydelig og ærlig.
Vil du ha en gjennomgang av produktsidene dine? Ta kontakt med meg eller les mer om SEO og innhold for nettbutikk, eller start med den gratis SEO-sjekken.
